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另版挂牌和正版彭博传媒将于年底实现订阅用户翻倍增长

2019-09-18

彭博自2018年5月启动付费墙形式以来,另版挂牌和正版于2018岁尾实现用户的超预期两倍增长,并将于本年岁尾实现用户数量翻倍。

彭博客群集中,自付费形式启动后麻利实现订阅增长,网页订阅转化率远高于其他媒体。预计用户年订阅费用将到达450美元摆布,订阅营业将成为媒体红利的重要内容。

彭博不停迭代调整其付费墙策略,2019正版香港挂牌彩图挂牌今晚采用机动付费墙机制,基于用户数据设定差别的付费墙高度,抓住最佳契机转化用户为订阅者。

彭博传媒于2018年5月启用付费墙形式,目前订阅用户数量万冷炙人次。2018岁尾,其订阅用户数量超过预期两倍,2019正版香港挂牌彩图挂牌并预计将于本岁尾实现订阅用户数量翻番。2020年,订阅收入将占全数数字收入的两位数百分比。

据彭博传媒环球数字和媒体分发负责人Scott Havens介绍,订阅收入已闪现出其重要性。将来,订阅将成为九位数收入的营业。付费墙实行第一年的试销优惠完毕后,用户的年度订阅价格约为450美元摆布。

自付费墙启用以来,香港正版挂牌彩图2019彭博对其频仍迭代,包孕调整免费文章的数量、定价策略、打折策略等,促成其订阅营业的成功。

彭博基于22条尺度机动调整其付费墙策略,包孕用户页面停留时长、流量举荐来源、回流量等,使用这些因素确定用户在何时最有可能转化为订阅者。据Scott Havens介绍,香港正版挂牌彩图片当一个新用户月浏览量到达3篇时,是将他转变为订阅者的最佳契机。

在付费墙启用初期,彭博设定用户领有每月10篇的免费浏览额度,但不久后,彭博起头基于用户数据测试差别的付费墙高度。过去几年间,为实现用户增长,各家媒体都在不停收紧其付费墙。2012年各家媒体的均匀免费浏览额度为每月13篇,而据肖伦斯特中心和伦菲斯特研究所的研究,目前媒体均匀免费额度仅为每月5篇。

彭博领有不变的用户群体,每月大约5000万用户拜候彭博网页。其三分之二的订阅用户来自网页转化,剩下的25%用户源自彭博客户端,8%源于Apple News,还有一些用户来源于搜索、社交媒体营销和邮件营销。

据媒体分析师Thomas Baekdal介绍,一般媒体可以将网页流量的2%转化为订阅用户,而彭博的网页转化率远超出这个数字。

“彭博领有一个非常集中的市场,订阅办事一起头就实现了快速增长,”Thomas Baekdal说。但是随着其付费墙营业的开展,解决用户流失、降低拉新老本的问题也火烧眉毛。

按照用户偏好模型,产品和市场团队发现十天内未曾拜候网站的订阅用户更易流失,因此团队会适时给这些用户发送标有名字的邮件。名字定制化邮件能够使邮件翻开率提高186%,提供年度优惠比提供月度优惠更能留存客户。

然而,机动的付费墙制度也意味着无法获得庞大广告收入。彭博的广告团队一起头也有些顾虑,“但是媒体必要懂得均衡,”Havens说,“我的目标不是最大化收入来源,而是优化整体数字营业。”

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