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2019老牌图库全媒风向 | 芬达将停止在电视广告上的资金投入

2019-09-12

本年,2019老牌图库芬达的广告将不会出如今电视上。可口可乐公司正在将资金投入从传统电视转向数字领域,尤其是社交平台、数字视频、OTT平台,以对准Z世代的青少年。

在芬达的媒体战略中,通过数字渠道加强与消费者的对话尤为关键。比方,2019香港挂牌用户能够利用Snapcode和AR,他们能够在Snapchat中添加有芬达户外广告(OOH, out-of-home)元素的贴纸。还能够在Instagram发布本身最喜好的口味的照片,芬达官方会恶搞这张照片,最后发布在芬达Instagram上,香港九龙挂牌全篇并@这位粉丝。

芬达的品牌总监体现,希望通过建设品牌调性的体例,在市场竞争中脱颖而出。

本年,芬达的广告将不会出如今电视上。

可口可乐公司正在将资金投入从传统电视转向数字领域——尤其是社交平台、数字视频、OTT平台——对准Z世代的青少年。芬达品牌总监Tutul Rahman体现,九龙挂牌全篇图纸“我们利用的形式始终如一,只不过我们通过新一代人习用的消费体例,与他们连贯,电视可巧不属于此中而已。”

芬达对电视的疏离,九龙挂牌全篇2019不但表现了现代人休闲体例的改革,同时这也是其媒体战略的一局部。比方,Fanta比来策划了一场户外营销流动,鞭策消费者利用Snapchat。用户能够利用Snapcode和AR,在他们的照片或视频中添加有芬达户外广告(OOH, out-of-home)元素的贴纸。

本年,芬达的大局部支出将用于数字渠道,包孕:社交平台(Instagram、Facebook、Snapchat、Twitter等);在YouTube和Vevo上投放数字视频;以及通过Hulu、Roku、SonyCrackle和Playstation Vue提供OTT。芬达媒体预算的一小局部将用于户外场所和片子广告。

芬达的整合营销高级司理JessicaKalish体现:“这项工作并非照着目标表格,按差别权重分离执行子项目。我们试着将传统平台和数字渠道视作一个完备的生态体系,思虑它们若何协同发挥作用。比方我们的OOH板并不是所谓的高速公路广告牌,而是在候车站、售货亭等地方放置,吸惹人们与传统的载体停止新的互动,并把他们带入我们的社交世界。”这对于消费者已有充分认知的品牌来说,是一种能够奏效的战略。

除了Snapchat,芬达还利用了Instagram来鞭策这种对话。芬达让粉丝发布本身最喜好的口味的照片,然后芬达官方会用插画的情势恶搞这张照片,最后将天生的照片发布在芬达Instagram上,并@这位粉丝。

利用数字渠道来鞭策消费者与品牌对话,也是芬达在拥挤的饮料市场脱颖而出的一种体例。在这个拥挤的饮料市场中,碳酸饮料品牌在苦苦挣扎,苏打水品牌正不停占据市场份额。“外面必然还有更多选择,”品牌总监Rahman说:“我们正尝试用品牌调性让本身从竞争中脱颖而出。”

编译:伍团子

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